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Mercado digital, oportunidad para las pymes colombianas

Según estudios realizados por la consultora Ipsos, el 32 % de las pymes colombianas no tiene presencia en internet. Foto: Luis Palacios- Unimedios.

 

Según el docente, el mercadeo se apoya en cuatro elementos: precio, plaza (espacio en el que se hace el intercambio), promoción y producto (o servicio). “Ad portas de una nueva década del siglo XXI, el ciberespacio ha transformado por completo el concepto de ‘plaza’, lo cual representa una revolución que todavía no se alcanza a comprender en toda su dimensión”, comenta el experto.

Destaca además que uno de los ejemplos más contundentes de esta transformación en Colombia son las agencias de viajes, y a pesar de que algunas desaparecieron a principios del siglo, otras consiguieron adaptarse y hoy son líderes del mercado.

Aunque se trata de una gran evolución económica, el profesor Jorge Iván Bula, de la Facultad de Ciencias Económicas de la UN, invitado al programa, plantea que en el desarrollo de las sociedades modernas se ha pasado de lo que hasta hace veinte años se conocía como el “ethos o conducta del trabajo”, al “ethos del consumo”. Es decir, “ser ciudadano hoy va más allá de tener un trabajo formal, y pasa más bien por el perfil de consumidor que lo ‘define’”.

Para el economista, la sociedad actual parece transitar hacia una premisa fundamental de la economía clásica, relacionada con una competencia abierta, a pesar de que todavía existe una gran desigualdad en el mundo con respecto a la bancarización o velocidad de internet.

Los expertos señalan que un gran reto de los mercados es adaptarse a un concepto evolucionado de trabajo, que no represente la pérdida de garantías esenciales para la calidad de vida de las personas.

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