La seducción del consumo fue la propuesta permanente del diario gráfico Mundo al día . Foto : Guillermo Flórez P.

Susana Friedmann*

Las secuelas de la vertiginosa automatización, de la producción en serie y de lo que Walter Benjamin llamaría "la era de la reproductibilidad técnica" trastocan la esencia de la percepción del mundo en todas sus proyecciones. Huella de esto, en el campo del periodismo, es lo que pretende abordarse en la exposición "Reflejos, espejos e imaginarios", que presenta la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de Colombia en la Biblioteca Virgilio Barco hasta el 7 de diciembre.

El advenimiento de la modernidad acrecentó el abismo entre la construcción del objeto elaborado manualmente o la obra de arte con su halo de lo sacro, y la producción industrial que se concreta mediante su multiplicación instantánea, y así am-plía el campo de lo visible en el tiempo y el espacio. Este nuevo fenómeno abarca lo común y lo cotidiano, y también lo que, sin haber existido antes, se convierte en una necesidad de ese tránsito de la vida rural a la urbana y de la privada a la pública.

Todo aquello coincide con transformaciones tecnológicas de suma importancia para el periodismo: se reduce drásticamente el costo de producción de papel y se incrementa su elaboración a unas velocidades jamás sospechadas. Ni hablar de la necesidad de invertir cuantiosas sumas en la publicidad para crear hábitos de consumo. Por supuesto, lo anterior le aportó al periodismo el espectacular ascenso en el número de lectores y en la difusión de las noticias. En el caso colombiano, específicamente en el diario gráfico Mundo al día (1924-1938), la transmisión de la noticia por cable implicó la adhesión a poderosas redes internacionales de información, un aspecto que afectó nuestra mirada particular, abriéndola a un mundo más amplio y complejo, y a otras estructuras mentales, formas y expectativas de la calidad de vida.

"Reflejos, espejos e imaginarios" presenta una selección del acopio de material gráfico del periódico cuya circulación fue de 50.000 ejemplares en una ciudad de unos 150.000 habitantes, con temas centrados en los adelantos tecnológicos en materia de transporte, comunicaciones, equipamiento urbano y también en la socialización de sus pobladores, sin pasar por alto el incrementado posicionamiento de la mujer como lectora de peso.

Así como en cierto momento las tarjetas de presentación con foto eran un mecanismo para hacerse conocer en el medio periodístico, Mundo al día se perfila como una cartilla de presentación de la sociedad dentro y fuera de las fronteras nacionales. Allí aparecía significativamente el tema de la seducción del consumo a través de la publicidad. En cierta forma, esto puede articularse con la insólita idea de publicar semanalmente una partitura de música nacional como una manera impactante de representar una nación con identidad propia y singular(1). En materia de ilustra-ción, fotografía, grabado, en las secciones de cuentos y poesía, en los cabezotes, en las caricaturas, en los diseños de moda y en la primera tira cómica del país, se invitaba al lector a consumir un producto de gusto impecable e indiscutible distinción. Se pretendía persuadir al público y atarlo al consumo de la indumentaria como signo de actualización. La ingerencia de la industria en proporciones globales (sea la automotriz, la disquera, la de los electrodomésticos) se ve estratégicamente posicionada desde el primer día que circula el periódico, cuando se vislumbra en cada página el interés por temas de fuertes implicaciones económicas.

Por último, a excepción de una serie de fotos impactantes o breves titulares de corte político, se destacaban de vez en cuando algunos artículos, escasos, pero nutridos y altamente críticos, sobre la mendicidad y las condiciones de hacinamiento del proyecto urbano, así co-mo un considerable número de carátulas y caricaturas que ponían de presente las perpetuas paradojas de nuestra idiosincracia nacional.

* Profesora del Instituto de Investigaciones Estéticas, Facultad de Artes de la Universidad Nacional de Colombia. 1 Revivamos nuestra música , Editora Susana Friedmann, disco compacto publicado por la División de Investigación de la Universidad Nacional de Colombia con el auspicio de la convocatoria Prometeo 2001, Bogotá: Talea Estudio con Editorial Unibiblos, 2002, 1.